Что такое PR?
PR — одна из наиболее обширных дисциплин маркетинговых коммуникаций, включающая в себя широкий спектр направлений и специализаций, предназначенных для донесения до аудитории корпоративных сообщений и сообщений бренда. PR определяется как "функция менеджмента, направленная на выявление общественных настроений, отождествление установок и образа действия человека или организации с общественными интересами и реализацию программ по достижению общественного понимания и принятия" . PR был сформирован на базе усилий, нацеленных непосредственно на продажу товаров, и прошел путь развития от продажи продуктов и услуг до консалтинговой деятельности в компании. В результате практически все PR-направления можно отнести к долгосрочным программами создания бренда. Во введении к этой главе мы дадим общую характеристику PR, после чего перейдем к конкретным направлениям PR-деятельности, связанным с коммуникациями бренда.
Похожие рефераты:
